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Pour le blog de C.concept, Jacques Miclotte, Administrateur délégué de l’agence de communication Draftfcb Bruxelles, donne sa propre définition de la créativité, son importance et un exemple de réussite : la campagne pour les sacs à dos Eastpak.
En surfant sur le site de l’agence, vous découvrirez une autre campagne, très visuelle, celle-là. Un pub trash, un peu décalée. A voir...

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Bonjour Jacques,
Tu es l’Administrateur délégué de la société Draftfcb et actif dans le domaine du marketing et de la publicité depuis près de 30 ans. La créativité, tu connais. Comment la définirais-tu en deux mots ?

La créativité, c’est avant tout une boîte à idées.

Quels sont les objectifs de la créativité dans le développement des activités de ton agence ?

Pour nous, la créativité fait partie intégrante de la société.
Le département créatif est d’autant plus déterminant qu’il se doit de répondre directement aux besoins du client/annonceur tout en accrochant le consommateur. La créativité demeure une science vivante et se doit d’être déclinable dans l’espace et dans le temps.

La créativité est partout au sein de l’entreprise. Sans cesse  pouvoir se réinventer, avoir des idées claires et percutantes, casser les à priori... pour atteindre toujours le même e unique objectif : « To be relevant ».

“Creativity in marketing demands that everything you do is relevant to your business objective and your target audience.”
 
Un exemple d’idée qui a bien fonctionné?

Je prendrai ici pour exemple la campagne (on peut l’appeler la « saga ») que nous avons développée pour Eastpak, les sac à dos pour ados. Partant d’une analyse des cibles et objectifs et après analyse du marché (actuel, concurrentiel, potentiel,..), nous avons réussi par le biais des différentes campagnes déclinées au niveau européen, à créer un attachement à la marque.

Plus que tout autre marque ‘Eastpak’ est devenu aujourd’hui un nom générique. Ainsi au travers d’une création ciblée, à caractère « irrévérencieux », nous sommes parvenu à capter l’audience propre à la marque, les jeunes de 14 à 18 ans, avant de pouvoir décliner la marque au travers de produits tel que la bagagerie, matériel d’école, etc… compte tenu de la cible particulière, il a fallu continuellement s’attacher à réinventer, à étonner, à surprendre pour atteindre les objectifs fixés. Le street marketing, marketing viral et autres outils marketing nous y ont aidé.

Quant aux résultats, rien n’est plus déterminant à mes yeux que d’observer dans la rue à la sortie des écoles ce que les jeunes portent comme sac à dos pour la majorité : Eastpak.
L’essentiel pour nos clients est de pouvoir se démarquer de leurs concurrents. Ils doivent être constamment en mouvement, pouvoir innover. C’est dans ce domaine qu’intervient la créativité.

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Visiter le site de l'Agence Draftfcb Bruxelles : www.draftfcb.com